引力传媒半年报解析:全链路营销赋能,AI驱动未来增长

元描述:引力传媒半年报展现强劲增长,全链路营销业务持续扩张,出海和短剧成为新亮点,AI技术赋能营销生态,未来潜力巨大。

引言: 2024年上半年,互联网媒体与营销行业经历了深刻的变革,数字化转型加速,技术创新驱动行业发展。作为行业领先者,引力传媒半年报展现出强劲的增长势头,全链路营销业务持续扩张,出海和短剧成为新亮点,AI技术赋能营销生态,为未来发展奠定了坚实基础。

引力传媒:全链路营销赋能,AI驱动未来增长

引力传媒,作为国内领先的互联网营销服务提供商,凭借其深厚的行业经验和创新的营销理念,在竞争激烈的市场中脱颖而出。公司致力于为品牌客户提供全链路营销解决方案,涵盖品牌营销、社交营销、电商营销等多个领域。在今年上半年,引力传媒取得了骄人的成绩,营业收入同比增长29.29%,展现出强劲的增长势头。

1. 全链路业务持续扩张,客户数量持续增加

引力传媒始终坚持全链路营销战略,为客户提供一站式服务。报告期内,公司在品牌、电商等全链路业务均取得了正向增长,客户数量持续增加。公司深化了与3C、零售、美妆、母婴和宠物等高增速行业的合作,并成功拓展了鞋服配饰等大类目,新增了安踏、波司登、泰兰尼斯、李宁、海澜之家等头部品牌客户。

2. 品牌营销创新升级,长视频和短剧引领潮流

引力传媒在保持“内容营销”核心基因的基础上,不断探索新的营销模式,以适应数字化时代的需求。公司将长视频的“IP+4.0营销模式”和抖音短剧的“短推搜直链路”策略成功应用于多个客户的营销需求中,实现了长视频业务的同比显著增长,并在短剧领域打造了多个杰出案例。

3. 社交营销持续加速发展,抖音和小红书平台表现亮眼

聚焦抖音星图和小红书两大核心社媒平台,引力传媒社交业务持续加速发展,执行额、毛利额、净利额同比均大幅增长。公司在小红书平台的单季度消耗额突破了亿元大关,FS业务增长迅猛,第二季度自运营业务环比大幅提升。

4. 专业化服务能力提升,效率和成本得到有效控制

引力传媒始终关注专业化服务能力的提升,顺应互联网平台和媒体趋势,积极尝试新产品,迅速响应客户目标的变化,调整能力方向,并借助工具解决业务问题,有效提高了效率并降低了成本,人员效率得到了进一步提升。2024年上半年,公司合作的客户数量进一步增长,聚焦优势行业,在3C、零售、美妆、母婴和宠物等高增速行业实现了市场份额的扩大,核心客户的合作体量及新客户的引入数量均同比实现了显著增长。

5. 电商营销与运营服务板块持续发力,专业实力和业界影响力得到认可

引力传媒在抖音千川业务领域表现出色,专业创意团队深入洞察客户需求和市场趋势,广告优质素材占比超过80%。同时,阿里平台业务也稳中有升,主要合作伙伴包括安踏、李宁、敷尔佳、逸仙、健合、海澜之家等知名品牌。公司连续多年获得全域六星合作伙伴的荣誉,同时蝉联品牌超级合作伙伴和UD效果超级合作伙伴的荣誉,再次印证了公司在电商营销领域的专业实力和业界影响力。

6. 出海和短剧成为新亮点,引力传媒抓住全球化机遇

在经济全球化和“一带一路”建设带来的新机遇下,越来越多的中国企业走向全球市场,开辟新的增长路径。引力传媒紧抓机遇,报告期内,成立了专门的出海营销服务团队,专注于利用Google、Meta、TikTok等主流平台,为广告主提供涵盖投放洞察、媒介策略、素材优化、投放追踪,海外网红营销等全流程精细化运营服务。

公司出海营销服务体系已初具规模,出海电商团队积极筹备搭建。后续,公司将聚焦东南亚、欧美等高增长市场,争取主流媒体平台的官方核心代理商牌照资质的同时,积极拓展新兴垂类流量媒体平台,并通过提供品牌营销、网红营销、效果营销等更加垂直专业的服务,助力更多品牌客户提升出海综合竞争力。

值得一提的是,公司的海外合资公司还聚焦于短剧制作与版权运营,承接了多部短剧承制项目。根据TikTok for Business 发布的一份《2024短剧出海营销白皮书》显示,海外用户旺盛的内容消费需求和成熟的付费习惯,正推动着出海短剧市场进入高速增长期,未来出海短剧的商业化规模,预计将形成百亿量级的市场。

短剧作为新兴“内容载体”,颇受品牌客户与媒体平台的青睐。引力传媒抓住这一市场机遇,通过品牌植入和定制合作模式,将品牌产品无缝融入短剧剧情,有效拓展了品牌的受众群体,并助力品牌实现从曝光到电商转化的全链路营销。

报告期内,引力传媒已成功推动AKF《金猪玉叶》、碧然德《往前走,别回头》、斐乐《双姝之战》、小度《双生》和唯品会《女王降临》等多个品牌客户的短剧营销项目。此外,公司目前已上线运营短剧小程序平台并合作收录众多优质短剧素材,用户可通过观看广告进行剧集解锁。

随着中国经济的高质量发展,引力传媒将继续深化本土与海外的双向发展策略,与IP版权方、媒体平台、品牌客户等合作伙伴,共同探索多元化的商业化路径,包括经典IP的短剧改编、短剧平台运营等,以实现更广泛的市场覆盖和品牌增长。

7. “AI+应用”重塑营销生态,引力传媒拥抱科技赋能

步入2024年,AI等新兴技术在中国互联网媒体与营销行业的全面渗透,成为上半年最显著的趋势之一。在此背景下,引力传媒积极拥抱AI原生应用,推动产品形态设计与性价比最优化,精准定位于营销和电商领域的应用场景,开发了三大智能体(Agent)——感知智能体、决策智能体、内容智能体,用以提升营销决策的精准度和创意素材的稳定性。同时,公司还推出了“创意助手”、“视频助手”和“通用助手”三大AIGC产品,这些工具极大提升了内容创作、电商运营和策略规划的效率。

在深化AI产品的应用范围和功能方面,公司对“创意助手”新增了文本内容推荐标签,实现了与行业热点的实时对接,并提供了基于文案的智能配图支持,增强了内容创作的相关性和吸引力。“视频助手”通过算法优化,显著提升了视频混剪的生成质量,并引入了视频高光帧识别和内容标签提取功能,有效提升了视频的吸引力和传播力。

报告期内,公司还进一步完善现有智能营销应用“核力智投”、“核力星推”等产品功能体系,调整开发策略和优化流程进而实现素材投放投资回报率(ROI)的显著提升,帮助品牌提升传播效率和营销转化,同时显著提高了营销运营的效率。

此外,针对社交营销领域,引力传媒正在积极开发社交业务机器人,用于自动化执行关键业务流程,如邀约、意向确认、工单跟进和内容审查,这不仅提升了服务质量和响应速度,也满足了客户对定制化服务的需求。

未来,公司将进一步提高三大智能体的执行精准性及AIGC应用的产出稳定性等,在实现自身提效增收的同时进一步探索AI赋能的商业化增值服务能力。

8. 总结:引力传媒未来可期,AI驱动营销新时代

引力传媒半年报展现出公司在全链路营销、出海、短剧和AI技术等方面的强势布局,未来潜力巨大。公司将继续深化本土与海外的双向发展策略,与合作伙伴共同探索多元化的商业化路径,以实现更广泛的市场覆盖和品牌增长。相信引力传媒将继续引领行业发展,为客户提供更优质的营销服务,在AI驱动的新时代,开创新的发展篇章。

常见问题解答

Q1:引力传媒的业务模式是什么?

A1:引力传媒提供全链路营销解决方案,涵盖品牌营销、社交营销、电商营销等多个领域,为客户提供一站式服务。

Q2:引力传媒在半年报中提到的新业务有哪些?

A2:引力传媒在半年报中提到了出海业务和短剧业务,这两个新业务将为公司带来新的增长点。

Q3:引力传媒如何利用AI技术?

A3:引力传媒开发了三大智能体(Agent)和三大AIGC产品,用以提升营销决策的精准度、创意素材的稳定性和内容创作效率。

Q4:引力传媒的未来发展方向是什么?

A4:引力传媒将继续深化本土与海外的双向发展策略,与合作伙伴共同探索多元化的商业化路径,以实现更广泛的市场覆盖和品牌增长。

Q5:引力传媒的竞争优势是什么?

A5:引力传媒的竞争优势包括深厚的行业经验、创新的营销理念、全链路营销解决方案、专业的服务团队和对AI技术的积极拥抱。

Q6:引力传媒的半年报对投资者传递了什么信息?

A6:引力传媒半年报传递了公司发展强劲、业务模式创新、未来前景广阔的信息,为投资者展现了公司未来的发展潜力。

结论:

引力传媒的半年报展现出公司在全链路营销、出海、短剧和AI技术等方面的强势布局,未来潜力巨大。公司将继续深化本土与海外的双向发展策略,与合作伙伴共同探索多元化的商业化路径,以实现更广泛的市场覆盖和品牌增长。相信引力传媒将继续引领行业发展,为客户提供更优质的营销服务,在AI驱动的新时代,开创新的发展篇章。